颜值消费：夏季经济新热点

摆账网资讯播报：中储粮今年启动建仓项目120个，服务保障粮食安全能力再升级

7月11日，中储粮集团公司2021年仓储设施建设项目集中开工仪式在位于河北唐山海港经济开发区的中央储备粮唐山直属库举办。此次集中开工项目共20个，今年全年将启动建设项目120个，分布在18个省、自治区和直辖市，建设仓容1085万吨。

2021年高考后，庞大的考生群体正在逐渐释放出巨大的消费活力。据生活服务平台大数据及记者近日采访显示，运动健身、视力矫正、牙齿矫正、美容美发等成为今年高中毕业生的主要消费领域，颜值消费成为暑期经济中高考学生的新热点。

文/广州日报全媒体记者曾范颖

图/广州日报全媒体记者庄小龙

00后，体育健身交易额增长了两倍多

越来越多的高中毕业生在这个假期努力工作，期待以全新的形象迎接大学生活。有考生说本来打算去旅游，现在打算换健身房。“用这个预算打造一个好身材。”。饿了么数据显示，高考后一个月，00后体育健身订单量增长60%，交易量增长220%以上。据自由鱼联合运动平台Keep去年发布的《00后20岁生活图鉴》数据报告显示，运动是00后最大的课余活动，58%的人平均每周在Keep上打卡超过3次。

上周，家住海珠区的准大学生林刚刚到家附近的健身房报到，开始了他的暑期健身训练。林的健身私教课程被他妈妈举报了。目的是通过锻炼让孩子更强壮。“186 cm的身高只有140公斤，感觉不够结实。”小林的教练杨先生告诉记者。健身房负责人李说，从6月底开始，来咨询课程的学生多了起来，其中有一些是准大学生。

一家Lati shaping工作室的创始人Lynn告诉记者，这个假期来上课的大多数高考学生都是在妈妈的带动下。她发现，这些孩子的父母本身就热爱运动，特别注重塑造孩子的身材和体态，希望通过假期集中锻炼，改善孩子的不良体态，塑造更加优美的身材和气质。他们大多选择私人教学。

00后美甲交易量环比增长超110%

美甲逐渐成为高考女生暑假清单上的重点选项。据统计，高考后一个月，00后，美容院消费群体交易额环比增长超过110%。根据QuestMobile数据，24岁以下人群的年龄分布占“爱美人群”的54.2%。

“高考后，确实有很多人去烫发染发。我们班有十几个女生，还有几个烫发染发的。隔壁班多。”高考学生小石说。广州某美发品牌负责人黄世全发现，高考后这一群体小客户订单量激增，增幅在40%-50%。大部分是妈妈带去做美发，有的学生甚至是父母带去他店里做头发。

据记者调查，部分高考学生高考后会在皮肤美容项目上花费。爱来精品医美院长张才华表示，6、7月份订单量增长30%-50%，暑期订单往往来自学生。预计7月底至8月底将有一个旺季。“高考学生正处于青春期，更在乎自己的价值。青春期最常见的皮肤问题是痤疮。有的高考学生会用痤疮治疗半个月到一个月。”

高考学子一起奋战把“摘眼镜”打成消费热

记者发现，很多高考学生更喜欢通过摘下眼镜、矫正牙齿来改善自己的容貌和形象。饿了么数据显示，高考后一个月，以口腔护理为代表的消费医疗行业订单在00后增长30%，行业订单量增长超过55%

眼科成了高考学生热衷去的另一个地方。数据显示，高考后，眼科医院的手术次数明显增加。过去一个月，眼科医院平均每天要做三四十次近视手术。很多医院甚至召开团购会，为高考学生打开绿色通道。

广州市视力服务中心眼科医生徐树荣说，暑假是学生视力矫正的高峰期。高考结束后，至少有30%的18-20岁的客户在门诊，每天至少有6-7名高考后的学生来做视力矫正。“我们将更多地了解每个学生的需求。有的高考学生做视力矫正申请警官学校，而女生更关心的是提升自己的颜值。"

行业观察：“Z世代”驱动颜值经济专家建议理性消费不要拿来比较

围绕颜值的消费活动和商业行为开始兴起，被称为“颜值经济”。颜值消费的背后是近年来逐渐兴起的颜值经济。随着中国消费结构的升级，越来越多的人开始关注外部消费。从年龄来看，颜值的消费正在向年轻化下沉。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫分析，颜值经济的崛起有三大驱动力：一是居民收入增加和消费升级；二是互联网时代的新社会关系放大了颜值的影响力；第三，“Z世代”日益成熟。

他认为，“Z世代”群体成长于中国经济腾飞时期，拥有丰富的物质生活。他们一般都是独生子女，受到家里长辈的高度关注。他们渴望通过网络渠道寻求认可；此外，他们是互联网的“原住民”，对新事物充满好奇。这些都塑造了他们崇尚个性、追求品质、关注新鲜刺激的事物等特点。这使得“Z世代”人热衷于追求与高价值相关的事物，并使得价值经济在“Z世代”盛行。

在付一夫看来，“Z世代”群体推动了颜值经济的发展。质量需求的提高也可以迫使消费提高技能，从而促进产业升级。但他也强调，颜值消费要建立在理性消费的基础上，尤其是00后，在收入仍不稳定的前提下，更要从自身情况出发选择合适的消费来满足需求